Disneyland Paris’ Masterminds: Tom Elrod

We hebben het vandaag over de grotere bazen rondom de opening van Disneyland Paris, Tom Elrod.

Foto van Disney Shawn

Thomas R. Elrod studeerde marketing aan Butler University. In 1973 ging Tom voor de Walt Disney World marketingafdeling werken. In 1992 werd hij President of Marketing and Entertainment van Walt Disney Attractions, waaronder dus ook het te openen Disneyland Paris. In 1998 verliet hij de Walt Disney Company.

Tom was geen creatieveling bij Disney. Hij was ook niet een van de gezelligste, maar hij had een bepaalde houding en werkwijze waarbij getalenteerde mensen bij Disney het onmogelijke mogelijk maakte. Hij kwam met onhaalbare ideeën, legde deze neer bij de grootste talenten binnen het bedrijf en zij maakten er iets van waarvan ze zelf nooit gedacht hadden het te maken.
Tom’s bekendste marketingproject dat onder hem viel bij Disney was de 30e verjaardag van Disneyland Resort. Tijdens deze campagne was er niet veel nieuws in het park, maar het moest wel aantrekkelijk worden om naar Disneyland te komen. Er werden toen 400.000 prijzen weggegeven aan bezoekers onder andere 400 nieuwe auto’s en jaarpassen.

Bron onbekend

Voor Disneyland Paris was er een marketingbudget van $220 miljoen toen het resort opende. Een van de grotere marketingprojecten voor Disneyland Paris was het onder de aandacht brengen van het nieuwe “Euro Disney” resort in Europa. Daarvoor ging een schaalmodel van het kasteel op rondreis door Europa onder de naam En Route pour la Magie. Het kasteel van 20 meter en een team van 40 mensen trok door Europa naar zestien verschillende steden in 1992. Onder andere het Museumplein in Amsterdam werd aangedaan. Binnen in het kasteel werd een promotiefilmpje van een kwartier afgespeeld. Tevens was de rondreis bedoeld om nieuwe Cast Members te werven.

Hierna is hij gaan werken als President voor Inspirations Inc. waar hij nu nog steeds voor werkt. Je kunt Tom vinden op Main Street boven Main Street Motors. Hier staat: Main Street Gazette – Advertisers Welcomed – Publicity Experts At Your Service! – Jean-Marie Gerbeaux en Tom Elrod.